نحوه استفاده از بازاریابی برای بهبود سئو

برای داشتن مخاطبان و بازدیدکنندگان بیشتر و هدایت ترافیک به وب سایت خود، مقالات با کیفیتی درخصوص SEO بنویسید، منتشر کنید و به اشتراک بگذارید. در اینجا 9 مرحله برای تحقق آن وجود دارد.

یک مقاله عالی می تواند مسیرهای زیاد و مختلفی را طی کند؛ در سراسر پلتفرم ها گردش کند و برای ماه ها یا حتی سال ها ترافیک ایجاد کند.

اما برای نوشتن مقاله ای که نه تنها ترافیک ارگانیک را هدایت کند، بلکه دسترسی شما را در کانال های مختلف گسترش دهد، چه چیزی لازم است؟

در این راهنما، ما به هنر استادانه بازاریابی مقاله می پردازیم – از ایده پردازی موضوع تا نوشتن محتوا، تا ایجاد یک استراتژی اشتراک گذاری با ارزش ویروسی.

مطمئناً، بازاریابی مقاله رپ بدی پیدا کرده است و توسط برخی مورد سوء استفاده قرار گرفته است. و با این حال، اگر به درستی انجام شود، هنوز یک تاکتیک بازاریابی محتوا قابل دوام است. اینجاست که تمرکز خواهیم کرد.

بازاریابی مقاله چیست؟

بازاریابی مقاله حوزه ای از بازاریابی محتوا است که شامل نوشتن و توزیع مقالات در رسانه های مختلف است.

این مقالات معمولاً برای تبلیغ کسب و کار یا وب سایت نویسنده از طریق بک لینک های ایجاد شده، ایجاد قدرت و دیده شدن طراحی شده اند.

چگونه بازاریابی مقاله به سئو کمک می کند
بازاریابی مقاله شامل ایجاد محتوای ارزشمند و آموزنده برای خواندن آنلاین توسط کاربران است.

هنگامی که کاربران برای یک موضوع خاص (عمدتاً در گوگل) جستجو می کنند، به صفحات وب با رتبه برتر و پست های وبلاگ مرتبط با آن موضوع هدایت می شوند.

این بدان معناست که صاحبان وب سایت می توانند محتوای مقاله خود را منتشر کنند، آن را برای موتورهای جستجو بهینه کنند و در جستجوی گوگل برای موضوعات مختلف رتبه بندی کنند.

بازی بهینه سازی را به درستی انجام دهید و می توانید ده ها تا حتی هزاران کاربر را با مقالات خود به وب سایت خود هدایت کنید.

مزایای SEO از بازاریابی مقاله
بازاریابی مقاله مزایای زیادی در مورد سئو ارائه می دهد، از جمله:

وب سایت شما را قادر می سازد تا برای طیف وسیع تری از کلمات کلیدی رتبه بندی کند.
افزایش اعتبار و اعتماد وب سایت شما.
جذب ترافیک ارگانیک بیشتر از موتورهای جستجو.
تبدیل کاربران به مشترک یا مشتری.
ارائه فرصت هایی برای رتبه بندی در جستجوی تصویر یا ویدیو.
هدایت اختیار به سایر صفحات سایت شما از طریق پیوندهای داخلی.
جذب بک لینک های ارزشمند به سایت خود از سایر وب سایت ها و وبلاگ ها.
باز کردن استراتژی های رقبا جالب است … اما اندازه گیری تأثیر آنها
تغییر دهنده ی بازی. کشف کنید که کدام استراتژی های رقیب با Semrush تبدیل ایجاد می کنند.

آیا بازاریابی مقاله می تواند در کانال های دیگر کار کند؟
بازاریابی مقاله تنها یک استراتژی برای سئو نیست. همچنین می تواند به شما امکان ایجاد ترافیک از طریق طیف گسترده ای از کانال های اجتماعی، مستقیم یا ارجاع دهد.

به عنوان مثال، با بازاریابی مقاله می توانید ترافیک را از موارد زیر هدایت کنید:

فیس بوک.
توییتر.
لینکدین.
یوتیوب.
وبلاگ های دیگر
کمپین های ایمیلی
کمپین های پولی
مزایای بازاریابی مقاله چند کانالی
اتخاذ یک رویکرد چند کاناله برای بازاریابی مقاله هوشمندانه ترین راه برای به دست آوردن بیشترین “ضربه برای پول خود” است.

اگر می خواهید برای تولید محتوا زمان (یا پول) بگذارید، چرا از آن برای جذب بازدیدکنندگان از پلتفرم های مختلف استفاده نکنید؟

با در نظر گرفتن این موضوع، در اینجا چند مزیت بازاریابی مقاله در سایر پلتفرم ها آورده شده است:

شما می توانید تعامل و تعامل کاربر را در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک و توییتر افزایش دهید.
شما می توانید ترافیک ارگانیک به سایت خود و ترافیک ارجاع از منابع مختلف ایجاد کنید.
می‌توانید مقالات خود را مجدداً در Pinterest، سایت‌های شخص ثالث، Medium.com و موارد دیگر به اشتراک بگذارید.
شما فرصت های متعددی برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشترک یا مشتریان پرداختی دریافت می کنید.
چگونه محتوای مقاله عالی بنویسیم، منتشر کنیم و به اشتراک بگذاریم
بازاریابی مقاله زمانی آسان می شود که فرآیندی را ایجاد کنید که متناسب با کسب و کار شما و کاربرانی باشد که می خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید.

این روند می تواند از وب سایتی به وب سایت دیگر کمی متفاوت به نظر برسد، اما مراحل کلی به شرح زیر است.

– موضوع خود را انتخاب کنید
فهرستی از موضوعات گسترده ای که ممکن است برای مخاطبان شما جالب باشد، طوفان فکری کنید. چه یک وبلاگ نویس، یک صاحب کسب و کار، یک بازاریاب یا چیزی در این بین باشید، اگر فقط به خودتان فرصت فکر کردن بدهید، احتمالاً روی گنجینه ای از موضوعات نشسته اید.

به عنوان مثال، اگر شما یک طراح گرافیک آزاد هستید، می توانید باور کنید که مخاطبان هدف شما به همه چیزهای طراحی دیجیتال علاقه دارند.

آنها ممکن است بخواهند بدانند:

بهترین ابزار برای طراحی گرافیک چیست؟
نحوه طراحی لوگو.
بهترین فونت ها برای آگهی های تجاری چیست؟
هزینه طراحی گرافیک چقدر است؟
بهترین طرح های امسال کدامند؟
سعی کنید هنگام فکر کردن به موضوعات مرتبط با کسب و کار خود و افرادی که امیدوارید به آنها دسترسی پیدا کنید، جامع باشید.

سپس، می توانید به مرحله 2 بروید، که شامل محدود کردن ایده های خود با تحقیق کلمات کلیدی است.

Answer the Public ابزاری مفید (و رایگان) است که می توانید از آن برای ارائه ایده های موضوع مقاله استفاده کنید.

– انجام تحقیقات کلمات کلیدی
ارائه موضوعات جالب مقاله عالی است، اما نگاشت آنها به کلمات کلیدی قابل جستجو حتی بهتر است. به هر حال، اگر کسی به دنبال موضوعی که شما در مورد آن می نویسید نیست، نوشتن مقاله چه فایده ای دارد؟

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Semrush به شما امکان می دهد طیف وسیعی از موضوعات را جستجو کنید و تعداد افراد را ببینید.

هر ماه به دنبال آن کلمه (یا کلمات مرتبط) می گردند.

این حجم جستجو به خوبی نشان می دهد که آیا نوشتن مقاله برای اهداف سئو ارزش دارد یا خیر.

عامل دیگری که باید در نظر گرفت سطح رقابت است. ممکن است یک کلمه کلیدی با حجم بالا پیدا کنید، اما برای سایت کوچک شما بسیار رقابتی است.

در این صورت، بهتر است موضوعی کمتر رقابتی را هدف قرار دهید و سپس در طول زمان به دنبال کلمات کلیدی رقیب بیشتری باشید.

– مقاله خود را پیش نویس کنید
بسته به تجربه نوشتن شما، نوشتن مقاله شما ممکن است بهترین یا پیچیده ترین بخش باشد.

یک گزینه این است که یک نویسنده سئو را استخدام کنید تا مطمئن شوید که محتوای شما آموزنده و بهینه است. با این حال، مطمئناً می توانید مطالب خود را خودتان بنویسید.

اگر مسیر DIY را می‌روید، ما به شدت روش هرم معکوس را برای نوشتن متن سئو توصیه می‌کنیم، که ساختاری آسان برای نوشتن مقاله از ابتدا تا انتها است.

این روش به شما کمک می کند با ارزش پیشروی کنید و کاربران محتوایی را بنویسید که واقعاً از خواندن لذت می برند.

– محتوای خود را بهینه کنید
در مرحله بعد، شما می خواهید محتوای خود را با توجه به بهترین شیوه های سئو در صفحه بهینه کنید.

این شامل:

نوشتن برچسب عنوان مناسب و بهینه شده برای کلمات کلیدی.
از جمله توضیحات متا توصیفی.
اضافه کردن یک عنوان جالب H1.
از جمله سرفصل های مختصر H2 و H3.
نوشتن مطالب ارزشمند بدن
افزودن لینک های داخلی و خارجی
استفاده از ساختار URL بهینه شده
تیک زدن همه کادرها از نظر سئوی درون صفحه به تنظیم مقاله شما برای موفقیت کمک می کند و رتبه بالا در نتایج جستجو را آسان تر می کند و ترافیک گوگل را جذب می کند.

– افزودن رسانه
هنگامی که بخش عمده ای از محتوای مقاله را در اختیار دارید، وقت آن است که خلاق شوید.

اکنون می‌توانید برای جذب کاربران، ارزش افزودن به مقاله خود، و بهبود شانس خود برای رتبه‌بندی در جستجوی تصویر یا ویدیو، رسانه اضافه کنید.

برخی از انواع رسانه برای افزودن به مقاله خود عبارتند از:

ویدیوهای از پیش ضبط شده
عکاسی اصلی
تصاویر استوک
گیف.
طرح های گرافیکی
فایل های PDF
نظرسنجی ها
ابزارهای دیجیتال
اینفوگرافیک

– یک استراتژی اشتراک گذاری ایجاد کنید
قبل از اینکه «انتشار» را بزنید، به همه کانال‌هایی فکر کنید که می‌توانید مقاله خود را در آنها به اشتراک بگذارید تا دسترسی خود را به حداکثر برسانید.

در واقع، بسیاری از پلتفرم‌های CMS با گنجاندن نمادهای اشتراک‌گذاری اجتماعی هنگام انتشار مقاله، این کار را آسان می‌کنند.

به طور مشابه، ابزارهای شخص ثالثی مانند Buffer وجود دارد که به شما امکان می دهد مقاله خود را به صورت خودکار در فیس بوک، توییتر و موارد دیگر به اشتراک بگذارید.

چه به صورت خودکار بروید و چه مسیر دستی را انتخاب کنید، حتماً مقاله خود را به صورت گسترده به اشتراک بگذارید تا به بیشترین تعداد ممکن دسترسی پیدا کنید.

– دارایی های قابل پیوند را شامل شود
یکی از مهمترین ارکان سئو، بک لینک است. بک لینک ها قدرت را به سایت شما هدایت می کنند، که باعث می شود موتورهای جستجو اساسا به سایت شما به عنوان یک منبع اطلاعات معتبر اعتماد کنند.

افزودن آنچه «دارایی های قابل پیوند» نامیده می شود به مقاله شما می تواند به جذب مجدد پیوندها به سایت شما کمک کند. برخی از دارایی های قابل پیوند ممکن است شامل فیلم ها، اینفوگرافیک ها، ابزارهای رایگان، راهنمای منابع، تصاویر و موارد دیگر باشد.

– (دوباره) منتشر کنید!
انتشار محتوای خود در وبلاگ خود یک چیز است و ارسال آن در وب سایت های دیگر یک چیز دیگر. ممکن است مجبور شوید محتوای خود را به ناشران دیگر «پیاده کنید» تا دسترسی خود را گسترش دهید.

HARO یک پلت فرم رایگان مبتنی بر اشتراک است که در آن می توانید فرصت های انتشار را در سایت های دیگر پیدا کنید. ناشران نه تنها درخواست‌های خود را در جستجوی محتوا ارسال می‌کنند، بلکه اغلب موارد سرد را برای مقالات جدید می‌پذیرند.

گزینه دیگر این است که مستقیماً با وب سایت های صنعتی تماس بگیرید تا فرصت های ارسال مهمان را بخواهید. اگر آنها گاز بگیرند، می تواند فرصتی عالی برای اتصال محتوای خود و پیوندهای مستقیم به سایت شما باشد.

در نهایت، سایت های وبلاگ نویسی اجتماعی مانند Medium.com به شما این امکان را می دهند که محتوا را به صورت رایگان منتشر کنید و به سایت خود پیوند دهید.

این پلتفرم ها می توانند به ایجاد دید بیشتر برای مقاله شما کمک کنند، حتی تا جایی که پست شما را بدون هیچ هزینه ای “ترویج” می کنند. (در واقع، به این ترتیب من بیش از 13000 بازدید در یک پست متوسط ایجاد کردم.)

– تعامل، تعامل، و پیگیری

به جای اینکه منتظر بمانید تا ترافیک کم شود، می توانید با تعامل با کاربران در هنگام تعامل با محتوای شما، بازاریابی خود را دو برابر کنید.

این می تواند شبیه به این باشد:

پاسخ به نظرات در فیس بوک.
پاسخ به نظرات پست وبلاگ شما
لایک کردن و نظر دادن در مورد اشتراک‌گذاری مجدد در توییتر.
هدف قرار دادن مجدد خوانندگان با تبلیغات فیس بوک.
پیگیری مشترکین جدید در لیست ایمیل شما.
پاسخگویی به افرادی که به کمپین های ایمیل شما پاسخ می دهند.
نکته مهم این است که اجازه ندهید مقاله شما در ورطه ناپدید شود.

می توانید بارها و بارها محتوای خود را به اشتراک بگذارید و به مقاله خود جان تازه ای ببخشید. به این ترتیب، می توانید ترافیک را برای ماه ها یا حتی سال ها به آینده هدایت کنید.

منبع: SeatchEngineJournal